2025年是“十四五”收官之年，面对呼之欲出的“十五五”规划，乡村振兴依然是重中之重。如何深化农村改革扎实推进乡村振兴，近年来全国各地出了不少典型案例。在西藏，日喀则市走出了一条创新之路，通过构建完善的电商平台与提供完善的电商公共服务，不仅提升了当地产品的市场竞争力，还带动了相关服务业的发展，实现了经济与文化的良性互动。

  据了解，日喀则市电子商务进农村综合统筹示范项目作为西藏自治区电商示范项目的重点实施项目之一，通过国家级2018年电子商务进农村综合示范县（包括：江孜县、亚东县、聂拉木县）的创建，坚持“政府推动、企业主导、市场运作、典型示范”的原则，进一步加快线上线下融合发展，拓宽“农产品进城，消费品下乡”的通道，这种模式带动出“一体化”发展效果，包括实施县域通过完善电商服务体系、建立高效的物流配送系统、强化农产品上行供应链管理，成功打造了“七彩珠峰”等区域公共品牌，逐步健全电商支撑配套体系，在利用电子商务推动乡村振兴方面迈出了坚实的步伐，有效促进了乡村经济的全面发展。

  构建“市县乡村”四级电商公共服务体系，畅通双循环

  实现乡村振兴，持续降低全社会物流成本，打通“最后一公里”的双循环至关重要。据了解，日喀则市电子商务进农村综合统筹示范项目建设以来，日喀则市已建立1个市级电子商务公共服务中心，同时也在实施县域（江孜县、亚东县、聂拉木县）建立了3个县级电子商务公共服务中心、3个县级物流仓储分拨中心及143个电子商务服务站点（包括29个乡(镇)级、114个村级）。

  日喀则以“建设+整合”为手段整合县域快递物流企业，合作共建县乡村三级物流配送体系，解决农村电商物流“最后一公里”配送难题。截至目前，已整合中通、顺丰、申通、圆通、韵达、极兔、腾西物流等快递物流企业，实现“最后一公里”共同配送，资源利用最大化，增速降费，畅通双向流通，进一步健全农村电商配套支撑体系。

  建设“中枢”服务体系，乡镇物流配送达100%

  物流体系建成了，如何实现全市“互联网+”战略，日喀则打造了一站式服务方式。据介绍，日喀则市电子商务公共服务中心成为了“中枢大脑”。该中心设立O2O农特产品展销中心、大数据展示中心、项目运营中心、创客孵化中心、资产管理中心、培训中心、摄影直播中心及农产品检测中心、线上运营京东·日喀则馆统筹农产品宣传推广及销售项目、京东便利店等功能服务区；同时下辖江孜县、亚东县、聂拉木县等县级电商公共服务中心，为本市合作社企业、创业人员、老百姓提供电商资讯、产品检测及追溯、培训孵化、技术支持、品牌策划、营销推广、产品展销、等电商服务及其他衍生增值服务等一站式服务。

  “中枢”之下，建设运营29个乡（镇）电商服务站点与114个村级电子商务服务网点，乡镇电商服务及物流配送覆盖率达到100%，行政村电商服务及物流配送覆盖率达到50%，为农牧民群众提供代购代卖、充值缴费、快递收发、电商宣传等便民服务。  

  强化农产品供应链建设，2024年至今销售约千万

  乡村振兴的重要一步，就是形成自己的区域品牌，带动当地优质商品外销。据了解，日喀则集中打造“七彩珠峰”市级公共品牌及“充堆嘎嘎林”、“珠峰红河谷”、“帕里庄园”等县域公共品牌，实现当地农产品的统一商标、统一宣传、统一包装，通过大型展会、节庆活动产品促销展会（如：农旅融合直播、直播宣传带货、短视频大赛、助农直播大赛等活动）等拓展了日喀则农特产品销售渠道，促进农产品上行。在销售渠道，依托京东平台打造京东·日喀则馆、京东·西藏馆，并发展出拼多多店铺、淘宝店铺、抖音店铺、扶贫微商城等线上渠道。2024年至今，通过京东平台、抖音店铺、脱贫地区农副产品网络销售平台（832平台）线上销售等方式与日喀则工会单位线下采购、展销中心零售等方式共计销售日喀则特色产品达836万元。

  以此大力打造和培育本地优质农产品，日喀则市依托项目的实施，积极开展本地特色农产品检验检测、企业商标注册、食品生产许可证办理指导帮扶、产品包装设计、市场流通标准制定等产品基础资质及绿色、有机、地理标志产品证明商标注册等优质认证的办理和申请，完善企业资质资质，提升产品规范化与标准化程度，助力本地农产品销售。截止2025年10月，已累计帮扶超过20家企业合作社30余种产品完成以上不同资质办理与认证服务。2024年至今日喀则先后举办助农直播大赛、短视频大赛、农旅融合直播宣传、农特产品宣传促销等特色活动等系列线上直播带货活动及各类线线下展销活动，各直播带货活动累计观看人数约15万人次。  积极开展电商培训，带动大学生就业创业  

  电子商务的发展，离不开人才的支持。除了基础设施建设，日喀则市还重视本地电商人才的培养，针对农牧民、党政机关工作人员、未就业大学生、企业合作社管理人员、乡村电商服务站长等不同群体开展电商培训，大幅提升了当地农牧民尤其是乡村电商服务站长与企业管理人员的电商运营能力。自2024年至今，已累计培训1100余人次。

  通过培训工作的开展及项目自身建设运营的直接与间接带动，帮扶企业合作社及电商创业个人开设线上网店共计10家，推动了企业的电商转型。

  此外，在日喀则市商务局的指导下，项目承办企业积极打造县域电商多方式全域媒体宣传矩阵。在项目运营期间，通过传统媒体、新媒体及线下实体广告牌等多种途径与方式，全方面、立体式宣传县域电商，进一步扩大了当地产品的知名度和影响力。

  行业人士认为，日喀则市电子商务进农村综合统筹示范项目的深入实施，不仅改善了日喀则市农牧民的生产生活条件，更为乡村振兴战略提供了可行的发展路径。未来日喀则电商将整合内外部资源，完善县乡村三级物流体系以节约成本，推进“七彩珠峰”区域品牌增值，通过与主流电商平台合作将日喀则特色产品推向全国乃至世界，并提升内生“造血”能力，构建可持续的农村电商生态系统。